每日互动与蒙牛等合作，持续深耕品牌营销场景应用

2024-04-23 17:38:41 来源：大众证券报作者：gloria

　　4月23日，每日互动（300766）(股票代码：300766)发布2023年年度业绩报告，报告期内，公司实现营业收入4.3亿元。公司聚焦数据智能，不断深化、拓展数据要素在各行业应用落地，推动“数据要素×”和“人工智能+”发展。其中，每日互动在品牌营销领域的应用实践颇受行业认可。公司先后服务了包括蒙牛、巴黎欧莱雅、玛氏箭牌、海尔智家（600690）等在内的国内外百余家知名品牌主，深受客户好评。

　　每日互动与蒙牛集团合作的“大数据赋能企业营销降本增效”案例入选未来数商大会——2024数商典型应用场景“乘数榜”。每日互动与蒙牛集团的合作始于2022年，合作以来，持续探索数据智能赋能品牌营销策略优化。作为乳制品行业的龙头企业，蒙牛集团旗下产品线丰富、消费群体广泛、营销活动多元。在与蒙牛集团的合作中，每日互动凭借自身数据能力优势，为其提供消费者洞察、广告投放定向等服务。其中，每日互动和蒙牛旗下“特仑苏”合作，通过联合建模为其构建了专属智能预测模型，以实现“人群精准定向”。在实操过程中，该模型表现出明显的转化优势，投放ROI相比行业定向人群和历史均值均实现了大幅提升。

　　值得一提的是，2023年，在品牌服务层面，伴随着AIGC、大模型等前沿科技的商业化应用，每日互动也将这些能力与自身数据能力结合，打造了“AITA智选人群”产品，无需样本数据和复杂的建模过程就能进行消费者人群洞察和定向，进一步拓展品牌营销服务新场景。去年11月，蒙牛首次使用AITA并取得了突出的营销效果，通过AITA定向生成的投放人群表现优异，在微博平台投放的CTR相比行业定向人群得到显著提升。

　　面向未来，每日互动将持续提升技术能力、强化产品优势、深化服务场景，相信在顶层政策的持续利好以及消费逐步复苏等的推动下，其品牌服务有望迎来新的发展期，公司也将获得更加广阔的发展空间。

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