Q1快手电商GMV达2881亿元？泛货架场域占比约25%

2024-05-22 19:55:34 来源：和讯网

　　5月22日，快手发布2024年Q1业绩。快手应用的平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿，创下历史新高。在夯实用户规模和流量大盘的基础之上，盈利能力及商业运营效率保持稳健提升，Q1快手经调整净利润同比增长超百倍达43.9亿元，远超市场一致预期。

　　一季度，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。受电商业务增长驱动，其他服务收入从2023年同期的28亿元增加47.6%至42亿元。

　　从交易场景来看，短视频、泛货架、搜索等等不同场域，成为商家和达人在快手深度经营的新增量机会，Q1快手的月动销商家同比增长近70%。

　　从2023年第四季度开始，快手逐步放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全量开放。今年Q1，快手泛货架GMV占比约25%，日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超60%。Q1短视频电商GMV增速同比近100%，伴随商品供给丰富度的持续提升，短视频电商月活跃买家及日活跃买家数均持续增长。

　　为帮助商家打开泛货架场域销量，快手商城已经上线销售托管功能，包括品牌商品佣金托管和白牌商品定价托管两种模式，可降低商家运营难度并提高销量确定性。

　　数据显示，2024年第一季度，电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿，对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。

　　好的商品，是影响消费者下单决策的关键因素。

　　更丰富的品牌商品供给，持续加深消费者和平台的连接。2024年年货节期间，品牌商品GMV较上一年货节增长超70%。在3月的快手超级品牌日活动中，借平台“优质内容+优质达人+优质营销场景”优势，德佑、花西子、珀莱雅（603605）、布班迪等一批品牌迎来增长爆发。

　　今年，快手电商还与各大产业带深度合作，引入了大量中低价格段的优质商品。以果蔬品类为例，3月底，快手优选引入云南红河及丹东蓝莓产业带优质商品，上线10天内，蓝莓类目订单量环比上线前增长41%。

　　区别于传统货架电商平台，内容与商品在快手形成了深度融合，这也为优质内容创作者延伸出更多的商业变现机遇。

　　据了解，快手平台内1万粉丝以上的潜力作者超过56万，这些作者的粉丝中有非常多曾在平台购买过商品的高价值用户。为此，快手电商将为这些达人提供一系列扶持政策，包括结合粉丝画像帮创作者寻找到适合货盘、提供精准的电商流量扶持以及专属的对接服务等。

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