涪陵榨菜获135家机构调研:自营电商方面,上半年受疫情影响,出现部分区域产品配送受限等情况,总体销售在5000万左右(附调研问答)
涪陵榨菜(002507)8月3日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年8月2日接受135家机构单位调研,机构类型为QFII、保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司、阳光私募机构。
投资者关系活动主要内容介绍:
2022年8月2日下午15:00-16:00,公司参会人员通过线上电话会议方式与投资者进行了在线交流,本次会议纪要如下:
问:公司对下半年销售的展望
答:上半年因疫情反复,市场动销受到一定影响,同时也限制了线下推广活动的开展;下半年开始,市场逐步恢复正常,公司也在适时加大线下推广宣传。
与此同时,公司上半年进行了战略调整,对产品品质和包装进行了升级换版,并推出下饭菜、调味菜新品,为下半年的发展打下基础;在下半年市场环境保持稳定的前提下,公司将从品牌宣传、品类及渠道拓展等方面持续发力,力争突破发展,以拉动销量增长。
问:公司下半年品牌宣传规划
答:品牌宣传对销售的拉动是一个长期见效的过程,需公司持续进行品牌投入,公司下半年投放渠道方面,一是将持续进行互联网公关,以维持和加深公司产品对消费者的影响,二是在外部环境稳定的情况下(如疫情有效控制等),逐步增强推广力度,如投放公交站台及车身广告等。在品牌宣传实施过程中,公司将分阶段规划执行和评估,整体上看,今年品牌宣传费用规划较去年减少。
问:提价对上半年及后续销量的影响
答:消费者对产品提价需要一个适应的过程,公司去年末提价后,短期内对销量造成了一定影响,今年3月公司在价格不变的情况下对产品进行了升级换版,以更好的产品价值匹配价格从而加快消费者适应,二季度销量因此有所提升,后续公司将持续优化产品,以更好实现消费者服务促进动销。
问:上半年电商、县级市场方面的销售占比
答:自营电商方面,上半年受疫情影响,出现部分区域产品配送受限等情况,总体销售在5000万左右,占比较小。县级市场目前销售占比在20%-30%区间。
问:公司对泡菜和萝卜等下饭菜品类的拓展新增了哪些措施?以及未来对榨菜品类的影响
答:一是政策支持方面,相较以往有所增加;二是品牌传播投入方面,公司对泡菜和下饭菜专门配置了推广费用。作为公司矩阵式发展中的重要品类,泡菜和下饭菜目前相比榨菜基础仍然较弱,因此公司在资源配置及任务考核上均有专门考虑;同时由于泡菜和萝卜等品类相比榨菜市场空间更大,并且这两个品类目前体量占比较小,未来增长潜力巨大,能够对公司产品矩阵式发展起到很好的助力作用,推动公司从“小乌江”到“大乌江”转变。
问:半年报显示经销商数量下滑的原因
答:一方面经销商数量为时点数,今年半年末与去年年末时点数相比较,有小幅增减属于正常波动;另一方面,公司此前开发了大量县级市场经销商,其体量多数较小,变动频率大,且新合作经销商存在一段时间的磨合期,稳定性较省地级市场经销商更差。未来公司仍然以“分渠道配置专业经销商”为准则,持续推动经销商体系建设的精细化、效能化。
问:公司助力终端价格传导的措施
答:公司在不同阶段有不同的线下市场推广措施,如开展新品试吃、特价促销、搭赠产品、节日活动等,同时还有标准化陈列、堆头等常态化的推广措施,将结合需要和实际情况因时因地制宜。
问:公司如何对终端进行窜货、价格管控,如何保障经销商利润
答:公司在进行出厂价提价之后会考虑到各层级经销商利润水平,保障整个产业链条的可持续健康发展,对经销商给出终端指导价格,合理承接价格传导。
价格管控方面公司主要从两个层级进行监管,第一个是经销商层面,公司鼓励经销商互相对货源进行监督管控,当发现自己区域内出现窜货货源可向公司举报,由公司进行处理处罚;第二个是终端层面,公司对同一产品、同一消费水平地区产品终端价格差进行管控,保障经销商合理利润的同时,将产品价格维持在同一水平,保证价格体系总体有序。
问:上半年萝卜毛利下滑的原因
答:主要为今年上半年东北新建萝卜产能部分投产,投产后前期生产量不大,规模效应尚未体现。
问:餐饮渠道方面产品布局情况
答:公司今年针对餐饮渠道有专项布局,包括独立设置办事处、专门配置销售人员以及开发餐饮渠道特定产品等。餐饮端产品规格与家庭端不同,其中大包装产品相较家庭端小包装产品成本更低、克单价更小。同时,公司餐饮渠道受众多为连锁餐饮企业、学校食堂、星级酒店等,对产品质量要求较高,公司能够以较高于其他品牌的价格向其提供更优质的餐饮端产品;
重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司是一家从事榨菜、萝卜、泡菜、下饭菜和其他佐餐开味菜等方便食品的研制、生产和销售。主要产品有榨菜、萝卜、泡菜、下饭菜。公司经过20多年的生产经营,形成了年产6.1万吨榨菜产品的自有产能,成为中国最大的榨菜加工企业,榨菜腌菜制品全国市场占有率第一。公司"乌江"牌榨菜畅销全国,并远销日本、美国等8个国家和地区。"乌江"牌榨菜先后获得国家质检总局"中国名牌产品"和"产品质量免检证书"、国家工商行政管理总局榨菜行业首枚"中国驰名商标"、中国品牌研究院评定的"中国榨菜行业标志性品牌"。
调研参与机构详情如下:
参与单位名称 | 参与单位类别 | 参与人员姓名 |
---|---|---|
万家基金 | 基金公司 | 王丁、王琴 |
东方基金 | 基金公司 | 吕燕晨、张博 |
中邮基金 | 基金公司 | 马姝丽 |
九泰基金 | 基金公司 | 邓茂 |
交银施罗德 | 基金公司 | 张程 |
光大保德信基金 | 基金公司 | 王凯 |
兴全基金管理有限公司 | 基金公司 | 陈宇 |
前海开源 | 基金公司 | 刘智博 |
华夏基金管理有限公司 | 基金公司 | 李柄桦 |
华润元大基金 | 基金公司 | 罗黎军 |
南方基金 | 基金公司 | 李榴心 |
博时基金 | 基金公司 | 陈曦 |
国泰基金 | 基金公司 | 陆经纬 |
国融基金 | 基金公司 | 彭双宇 |
国金基金 | 基金公司 | 代林玲 |
天弘基金 | 基金公司 | 马雪薇 |
天治基金管理有限公司 | 基金公司 | 王策源 |
宝盈 | 基金公司 | 张若伦 |
富国基金 | 基金公司 | 余驰、徐哲琪 |
工银瑞信基金管理有限公司 | 基金公司 | 袁辰昱 |
平安基金管理有限公司 | 基金公司 | 周金菲 |
广发 | 基金公司 | 方一苇 |
弘毅远方基金 | 基金公司 | 王兴伟 |
摩根士丹利华鑫基金管理有限公司 | 基金公司 | 苏香 |
方圆基金 | 基金公司 | Lucy |
施罗德 | 基金公司 | 陈健骥 |
汇丰 | 基金公司 | 宋丽华 |
浙商基金 | 基金公司 | 韩佳伟 |
红土创新基金管理有限公司 | 基金公司 | 张洋 |
西部利得基金 | 基金公司 | 靳晓婷 |
诺安基金 | 基金公司 | 李新帜 |
金鹰基金 | 基金公司 | 蒲启迪 |
长信基金 | 基金公司 | 刘亮 |
鹏扬基金 | 基金公司 | 曹敏 |
中信建投 | 证券公司 | 王仕捷、陈语匆 |
中泰自营 | 证券公司 | 唐朝、韩丽萍 |
中金 | 证券公司 | 黄佳媛 |
中金公司 | 证券公司 | 宗旭豪、肖婧怡 |
光大自营 | 证券公司 | 苏晓珺 |
华泰证券 | 证券公司 | 倪欣雨、龚源月 |
南京证券 | 证券公司 | 宋芳 |
国泰君安 | 证券公司 | 徐洋 |
国泰君安国际 | 证券公司 | 俞春梅 |
国海证券 | 证券公司 | 肖依琳 |
天风证券 | 证券公司 | 吴文德、薛涵 |
安信证券 | 证券公司 | 侯雅楠 |
招商证券 | 证券公司 | 于佳琦、任龙 |
西南证券 | 证券公司 | 朱会振、舒尚立 |
财通证券自营 | 证券公司 | 毕晓静 |
野村东方国际证券 | 证券公司 | 季懿宁 |
长江证券研究所 | 证券公司 | 陈硕旸 |
上海世诚投资 | 阳光私募机构 | 彭希曦 |
上海沣杨资产管理有限公司 | 阳光私募机构 | 曲亮 |
上海理成资产管理有限公司 | 阳光私募机构 | 林丽芬 |
上海相生资产管理有限公司 | 阳光私募机构 | 苏文晶 |
上海融湖投资管理中心 | 阳光私募机构 | 黄艳秋 |
北京志开投资管理有限公司 | 阳光私募机构 | 吕斐斐 |
北京清和泉资本 | 阳光私募机构 | 帅也 |
华夏未来资本 | 阳光私募机构 | 张潇筱 |
同犇投资 | 阳光私募机构 | 刘慧萍、龚小乐 |
四川发展证券投资基金管理有限公司 | 阳光私募机构 | 胡杉杉 |
巨杉资产 | 阳光私募机构 | 李晓真 |
广东竣弘投资管理有限责任公司 | 阳光私募机构 | 李晋艺 |
惠理基金 | 阳光私募机构 | 廖欣宇、樊晓阳 |
明达资产 | 阳光私募机构 | 葛皓青 |
榕树投资 | 阳光私募机构 | 黄安麟 |
歌斐资产 | 阳光私募机构 | 刘琳玲 |
汐泰投资 | 阳光私募机构 | 冯佳安 |
泓澄投资 | 阳光私募机构 | 项洪波 |
淡水泉 | 阳光私募机构 | 贾婷婷、陈睿婕 |
深圳市红筹投资有限公司 | 阳光私募机构 | 蒋凌萌 |
深圳悟空投资 | 阳光私募机构 | 杨蕊菁 |
深圳民森投资 | 阳光私募机构 | 刘倩 |
申万研究 | 阳光私募机构 | 曹欣之 |
中荷人寿 | 保险公司 | 赵泽臣 |
中邮人寿 | 保险公司 | 孙婉宁 |
合众资产 | 保险公司 | 苏杨 |
国华兴益保险资产管理有限公司 | 保险公司 | 韩冬伟 |
大家资产 | 保险公司 | 张婧 |
建信保险资产管理有限公司 | 保险公司 | 严迪超 |
民生通惠 | 保险公司 | 江博文 |
英大保险资管 | 保险公司 | 孙颖 |
Comgest | 海外机构 | 康丽丽 |
CPE | 海外机构 | 张喆 |
MIGHTY DIVINE | 海外机构 | 曹阳 |
PinpointAssetManagement | 海外机构 | 张凤涛 |
Point72 Asset Management | 海外机构 | 陆怡云 Becky |
友邦保险 | 海外机构 | 姬雨楠 |
富达国际 | 海外机构 | LyndaZhou |
贝莱德基金 | 海外机构 | 胡楠 |
Schroders | QFII | 安昀 |
中欧基金 | QFII | 运舟韩婧 |
摩根资产 | QFII | 胡昀昀 |
未来资产 | QFII | 陈冰瑶 |
瀚亚投资 | QFII | 黄海晨 |
BlueOceanAssetManagement | 其他 | Zhou Quan |
DaisyPoint 基金 | 其他 | 卢亦卓 |
OctoRiver | 其他 | Bruce |
ParantouxCapitalMa | 其他 | Alice |
Point基金 | 其他 | 蒋毅 Jerry、贺美琪 Christina |
schroders | 其他 | 童若凡 |
wfund | 其他 | 陈涛 |
上海信璞私募基金 | 其他 | 张艺冉 |
上海和谐汇一资产管理有限公司 | 其他 | 刘天雨 |
上海潼骁投资发展中心有限合伙 | 其他 | 王卓文 |
东证资管 | 其他 | 孟博 |
个人 | 其他 | 李鑫鑫 |
中视领成基金 | 其他 | 李飞 |
中邮理财 | 其他 | 胡泊 |
中银理财 | 其他 | 姚磊 |
亚太财险 | 其他 | 董丽蒙 |
光证资管 | 其他 | 江俊晨 |
善渊投资 | 其他 | 刘明霞、李茹燕 |
善道投资 | 其他 | 杨稳建 |
国海资管 | 其他 | 李泽明 |
广发证券资产管理有限公司 | 其他 | 高峰 |
广发资管 | 其他 | 张冰灵 |
广州市圆石投资有限公司 | 其他 | 李益峰 |
开源资管 | 其他 | 黄子航 |
循远资产 | 其他 | 张朝宁 |
旭松 | 其他 | 伍信宇 |
星泰投资 | 其他 | 陈婷婷 |
正心谷资本 | 其他 | 李安宁 |
汇华理财 | 其他 | 孙强、游彤煦 |
泰康香港 | 其他 | Iris |
海宸 | 其他 | 王鹏程 |
海通资管 | 其他 | 贺然 |
涪陵榨菜 | 其他 | 汪靖淞、韦永生 |
璟恒投资 | 其他 | 邓安迪 |
盘京投资 | 其他 | 陈静 |
睿郡资产 | 其他 | 谭一苇 |
诺优资产 | 其他 | 瞿继承 |
野村 | 其他 | 于芝欢 |
雪石资产 | 其他 | 周稳 |
高毅 | 其他 | 王治璇 |
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