近日，爱慕股份（603511）发布2023年报。报告期内，爱慕股份的归母净利润和扣非归母净利增幅分别达到49.06%和56.87%。

　　爱慕股份表示，报告期内坚持以高质量增长为导向，聚焦商品和供应链运营效率提升，强化全渠道终端协同提效，推动旗下多个品牌实现较好增长，公司经营效益得以显著改善。

　　年报数据显示，截至报告期末，爱慕一共有1830个线下零售终端，其中直营终端1421个。

　　从宏观经济和行业角度看，爱慕股份正处于一个上升赛道。2023年，中国消费市场持续复苏，中高端生活方式消费回归实体店，尤其是高品质内衣消费升级趋势明显。第三方报告预测，2028年中国女士内衣市场规模将达到370亿美元。

　　另外，爱慕在报告期内的品牌营销创新，也成为推动业绩向上的关键。

　　爱慕显著支撑了爱慕股份在2023年财务年度的表现。

　　2023年，爱慕品牌举办了三十周年系列品牌营销活动，包括爱慕30周年庆典及30周年回顾展，“致敬经典重构新生——爱慕博物馆内衣文化展”，“爱慕30年TOP20中国商业零售沙龙”，以及“爱慕30周年高尔夫纪念赛”，等等。

　　在30周年系列活动之外，爱慕品牌还根据世界睡眠日和睡眠大会，季节等，推出了“好睡衣，睡眠知道”，“寻美东方”等营销活动，强化了品牌形象露出，并和消费者形成高频互动。

　　爱慕先生把品牌专属保暖纱线“燚丝”应用于暖衣、外穿及家居服产品中，推出“燚系列”高端产品系列，相比于传统产品拥有“更温暖、更轻柔”的功能性，通过新“燚”代暖衣，不止于暖的营销主题，并借助央视等权威央媒平台，向消费者传达了品牌理念。

　　爱慕儿童则在联名方面实现了突破。通过精准洞察消费者喜好，锁定顶流IP奥特曼，尝试差异化创新，研发奥特曼联名产品矩阵。在儿童服饰行业中首创内裤、袜子盲盒，提升产品社交属性，拉动顾客消费热情。

　　值得一提的是，乎兮、彳亍等新品牌也基于各自定位，实现了品牌建设突破。

　　报告期内，乎兮联合研发中心研制敏感肌相关标准，主导制定国内首个敏感肌人群适用纺织品团体标准T/GDBX079—2023《敏感性皮肤适用纺织品》；彳亍品牌则落地了上百场社群体验活动，以跑步为核心，辐射团操课、瑜伽及健身场景，传播品牌理念。

　　在上述品牌营销活动助推下，主品牌爱慕营业收入14.83亿元，同比增长4.15%，毛利率68.71%；爱慕先生营业收入6.54亿元，同比增长8.73%，毛利率75.94%；爱慕儿童营业收入5.05亿元，同比增长9.04%，毛利率70.01%。

　　从整个行业角度看，爱慕股份经营质量颇高，其在总市值、总资产、净利润、毛利率等方面均排名靠前。另外，具体到现金流、偿债能力、成长能力、盈利能力等方面，爱慕同样表现良好。

　　资产角度，爱慕在报告期末资产总计为53.25亿元，应收账款为1.71亿元；现金流量方面，经营活动产生的现金流量净额为9.10亿元，销售商品、提供劳务收到的现金为39.37亿元。

　　上述这些财务数据让爱慕在服装家纺行业上市公司中排名靠前。

　　爱慕股份的稳健财务表现也让其受到了投资机构的看好。资料显示，包括UBS AG、汇丰晋信、博世汇融等多个基金机构新进买入了爱慕股份。

　　资本市场层面，爱慕股价最近连续上扬，最新总市值约为59亿元人民币。

　　另外，爱慕在发布2023年报同时，还连续第三年发布了企业社会责任报告，介绍了过去一年在创新研发、可持续发展、公益事业、人才战略方面的最新进展。

　　这也表明，爱慕是一个讲究长期主义的企业。

　　考虑到目前全球的“双碳”趋势，以及类似于欧洲这样的市场正在推进商品“碳足迹”认证，爱慕在可持续发展方面的投入，将会产生长尾效应，并让其在新的市场拓展中受益。

　　从财报角度看，爱慕的确在“出海”方面业绩不错。

　　数据显示，爱慕在2023财务年度的“境外收入”达到了6,735.95万元，同比增幅35.29%。

　　这也表明，爱慕在境外的渠道战略开始见效。财报显示，爱慕已经进驻新加坡、澳门、柬埔寨、迪拜等市场的地标性商圈。

　　本文系企业供稿，仅供参考

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