京东618“定档”5月31日：缩短战线，没有预售

2024-05-08 17:54:53 来源：银柿财经

　　5月8日，京东宣布今年京东6·18促销活动将于5月31日晚8时全面开启，没有预售，现货开卖。

　　京东6·18开卖同时，还将推出百亿补贴日活动，在6月2日、6月3日、6月8日将先后推出9.9元包邮日、超级直播日、PLUS会员日。此外还有免费上门退换、以旧换新、送装一体、超长价保等系列服务。

　　京东向来热衷于探索促销节的新机制玩法。2011年，京东率先引入了“双11”预售概念，沿用了十余年后，京东又于去年“双11”取消预售机制。同时，为免消费者熬夜的“晚8点”也为京东首创。

　　今年6·18京东再度作出改变，宣布不再拉长战线，大促首日定为5月31日，称“要让6·18回归6月”。

　　根据5月6日公布的消息，今年天猫的6·18有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8时开始，第二波自5月31日晚8时开始，同样取消预售环节。

　　在新的消费形势下，简单、直接的促销目前已成为电商平台的新打法。百联咨询创始人庄帅分析称，“随着大促规模的加大，参与预售的商家和消费群体不断扩大，消费体验变差、风险上升，使得平台口碑和平台其他正常售卖商品的商家均受影响，所以京东和淘天才会不约而同取消预售制。”

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，“取消预售制，短期看可能导致6·18期间的成交额出现波动，对商家即时供货的策略带来挑战。不过从长期来看，取消预售能提供更为简化的购物体验，使消费者不必在支付尾款和等待发货上花费时间和精力，从而提升用户对平台的满意度。也能促使商家更加注重实时的销售数据，提高供应链管理能力，更好地匹配供需。”

　　刘兴亮预计，随着消费者购物习惯的变化和直播电商等新兴模式的冲击，取消预售可能成为未来电商平台的一个趋势，但影响会因平台定位和业务策略而有所不同。

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